Крах доткомов - 2?
В незабвенные имена начала бизнеса в интернете, когда доллары были зеленее, а модемы – зюкселевее, когда каждый юзер на сайте встречался лично владельцем, а сайт с 1000 посещений в день казался чем-то совершенно недостижимым в мир интернета протянул свои грязные руки большой бизнес. Думаю многие помнят тот бум ожиданий и безудержную денежную гонку – 1000 показов баннеров за 10 долларов, бесплатные компьютеры за просмотр рекламы, сервисы типа spedia.com, оплачивающие просмотры юзером рекламы. А потом вдруг случилось то, что случилось – народ инвесторские деньги просрал, а взамен ничего не дал. И рухнули доткомы со страшным грохотом, выжить удалось лишь монстрам типа yahoo и amazon. И долго еще после этого на интернет-бизнес смотрели с большой опаской.
Но все в этом мире проходит и цикл пошел на второй круг. Интернет, правда, охватывает уже куда бОльший круг пользователей, которые готовы потреблять товары и услуги в виртуальности и поэтому все больше и больше компаний вкладывают серьезные средства в интернет. Но вдруг народ опять горячится и возможен второй круг ада под названием «крах доткомов»? Некоторые последние мои наблюдения вынуждают положительно ответить на этот вопрос. ПО моему дилетантскому мнению 
Если попытаться провести градацию нынешнего бизнеса по отношению к интернету (вернее к представительству компаний в интернете), то его можно поделить на 4 группы. Первая группа – чистые оффлайнщики – к интернету никак не относится. Например какое-нить АТП – зачем им интернет если у них одни автобусы для первозки пассажиров? Втрая группа – оффлайнщики с рекламой – компании и предприятия, весь бизнес которых находится в оффлайне, а интернет представительство используется только в качестве визитной карточки (на данный момент такое отношение к интернету исповедует основная масса компаний). Третья группа – компании, бизнес которых находится в оффлайне, но при этом большая доля клиентов приходит из интернета (в основном это компании по продаже чего-либо или предоставлении каких-либо услуг). В последнее время доля этих компании в интернете активно растет. Ну и четвертая группа компаний –чисто онлайновые компании, предоставляющие пользователям какие-либо услуги или сервисы и зарабатывающие деньги то ли с помощью продажи части своих услуг, то ли с помощью импользования свих сайтов в качестве рекламных площадок.
Если попытаться обобщить эту градацию, то получается, что есть компании, абсолютно не зависящие от интернет трафика (придет 100 пользователей на визитку компании по продаже машиностроительного оборудования или не придет – компания все равно его будет продавать и будет находить клиентов в оффлайне), и есть компании, зависящие от трафика напрямую (мало того, жизненно зависящие от трафика). Случись чего с трафиком у амазона – и его потери будут исчисляться миллионами долларов ежедневно. А какой-нить ebay просто закроется, потому что он даже предложить ничего в оффланйе не может – весь его бизнес чисто онлайновый. И в связи с этим возникает вопрос – а откуда берется трафик и может ли что-то случиться с ним?
Недавно мы запустили новый сайтик. Ничего особенного – онлайн каталог полезностей некоторых для буржуинских пользователей. Плюс будет развитие ессно. И вот что интересно на данный момент – через 4 месяца после запуска сайта больше 80% трафика приводит Гугл. При том, что в той же Яхе, например, страниц сайта больше. А третий монстр американского поиска – MSN/Live.com – не приводит практически ничего (похоже на данный момент Microsoft забил на онлайн сервисы). Получается, что основным трафикгенератором (особенно для новых сайтов) является как раз таки Гугл. Это конечно же не абсолютное правило – для более-менее давноживущих сайтов с живым контентом существует ядро постоянно заходящих на сайт пользователей, в некоторых случаях неплохой трафик дают локальные поисковики, но Гугл все равно дает очень и очень много трафика. И, кроме того, он сам по себе является мощным трафикопоглотителем, а после покупки YouTybe, думаю, вообще выйдет на первое место в мире.
При этом Гугл – достаточно парадоксальная компания. Самый большой трафикогенератор, самый большой трафикопоглощатель, крупнейшая интернет компания. Размер свободных средств компании (деньги на счетах) колеблется в районе 10 миллиардов (10 000 000 000) долларов. При этом биржевая стоимость компании превышает ее оценочную стоимость в 100 (СТО!!!) раз. А теперь допустим, что по какой-то причине у Гугла начинаются проблемы. То ли федеральное правительство наехало (а попытки уже были), то ли проблемы с легальщиной (тут вообще куда ни плюнь – сразу попадешь в нарушение авторских прав), то ли кого-нить из руководства обвинят в педофилии. В любом случае ситуация краха Гугла хоть и маловероятна, но допустима. Но гипотетическое исчезновение лучшего поисковика из сети и серьезное падение трафика в интернете – это не та проблема, которая может взорвать ситацию. Хотя и будет больно. Но ИМХО финальным ударом в данном случае будет исчезновение 2-х очень популярных у владельцев сайтов сервисов – AdWords и AdSense. Выпадение такого мощного трафикогенератора, как AdWords, очень сильно ударит по мировым онлайн компаниям. И имеющаяся сейчас в наличии альтернатива в виде Overture не спасет – во первых сам сервис намного слабее, а во вторых – он дороже в пересчете на конечного покупателя. Ну а исчезновение AdSense прибьет владельцев мелких и средних сайтов – ведь на данный момент AdSense – самый простой и самый выгодный способ получения прибыли со своего сайта. Причем падение это будет нарастать как снежный ком и закончиться все может полным крахом интернет бизнеса.
И сейчас, смотря на удручающую статистику прихода с других поисковиков и сравнивая эти цифры с красивыми цифрами статистики AdSense (я не зря вспомнил про хорошие старые деньки – 8-9 долларов за 1000 показов на AdSense получить вполне можно) мне остается только надеяться на то, что мои фантазии останутся только фантазиями 